Come abbiamo costruito l’identità di uno spaccio di farine e miscele a Siracusa, dal simbolo al sacco da banco, fino alla vetrina e alla campagna di apertura.
- Cliente
- I Grani del Nonno
- Luogo
- Via Brenta 36/38, Siracusa
- Settore
- Food retail · farine e miscele
- Servizi
- Logo, manuale, packaging, insegna, vetrofanie, sito, social
- Sito
- igranidelnonno.it
01 · Il contesto
Un negozio per chi impasta ogni giorno
I Grani del Nonno vende farine, semole, rimacinati e miscele per pane, pizza, pasta fresca e pasticceria. I clienti sono panifici, pizzaioli e famiglie che fanno il pane in casa. Il negozio nasceva senza un’immagine: un nome, una vetrina vuota e un’apertura da annunciare.
La richiesta era chiara: comunicare competenza e materia prima di qualità, con un’immagine pulita e contemporanea. Niente estetica da panificio rustico, niente spighe o sacchi di juta.
02 · Il marchio
La macina vista dall’alto
Abbiamo esplorato diverse direzioni prima di arrivare al simbolo finale: la macina in pietra vista dall’alto, ridotta a un cerchio, dieci raggi e un punto centrale. È il gesto che trasforma il chicco in farina, ed è leggibile anche a pochi millimetri, su un’etichetta o un avatar.
Il lettering unisce un corsivo leggero per «i grani» e un serif pieno per «del Nonno». Sotto, la città e il payoff «Farine e Miscele». Il marchio esiste in versione verticale, orizzontale, simbolo singolo, negativo e monocromia.
03 · Colore e tipografia
Il colore del grano
La palette viene dalla materia: l’avorio della farina, il bruno della pietra, i toni caldi del grano maturo. Abbiamo escluso il verde, che in questo settore richiama il biologico e il campo più che il prodotto macinato. Fraunces per i titoli, Manrope per i testi.
04 · Packaging
Un sacco che mostra la farina
Il sacco a soffietto ha una finestra circolare trasparente: la farina diventa parte della grafica. Intorno, il nome del negozio corre lungo il bordo come l’incisione di una macina. Nella parte alta, una fascia avorio con un pattern leggero del simbolo.
Una sola grafica serve tutta la linea. Nome del prodotto, peso e dati di legge vanno su etichette adesive dedicate, fronte e retro, così il negozio stampa un unico soggetto e lo adatta a ogni farina. Abbiamo seguito la stampa fino agli esecutivi: tinte piatte, zona di saldatura, mappa della trasparenza e del bianco di fondo.
Fronte del sacco nelle tre varianti colore: pesca, terracotta, ocra.
05 · Punto vendita
Dentro e fuori dal negozio
Il simbolo è applicato sugli espositori in plexiglass, sopra le farine sfuse. Abbiamo progettato le insegne della facciata, le vetrofanie e le etichette per la bilancia, con esecutivi pronti per il produttore.
06 · Campagna di apertura
Tre post per annunciare l’apertura
La campagna teaser procede in tre tempi: l’attesa, il prodotto, la rivelazione del marchio. Ogni grafica è declinata in post e storia, con la stessa palette e lo stesso ritmo.
07 · Sito web
Il racconto della materia prima
Il sito accompagna il visitatore dal chicco alla farina, con video a tutto schermo, schede prodotto e ricette. Per lo shooting abbiamo preparato una shot list con formati e composizioni per ogni sezione.
08 · Consegna
Un sistema pronto all’uso
Il cliente ha ricevuto il manuale del marchio con costruzione e aree di rispetto, i file vettoriali in tutte le versioni, set di icone e pattern, font, firma email, avatar e le cover per i profili social.
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