Cos’è il web marketing?
Il web marketing altro non è che il marketing applicato al web, intendendo con ciò il complesso di azioni condotte online al fine di analizzare il mercato di riferimento, identificarne le esigenze e trovare le soluzioni più adatte a soddisfarle.
Tali attività si concretizzano innanzitutto con la stesura di un progetto e, successivamente, nella realizzazione di un sito web e nella sua promozione.
Il web marketer, professionista del settore, deve avere competenze in materia di SEM, cioè del marketing applicato ai motori di ricerca, e delle relative declinazioni: SEA ovvero di essere pratico di servizi di advertising online, come Google AdWords, direct mailing, generazione di lead e affiliate marketing, SEO e conoscere le azioni necessarie a ottimizzare il sito per raggiungere le prime posizioni dei search engine e infine di social media marketing.
Obiettivi e strategie del marketing online
L’obiettivo principale di una strategia di web marketing consiste nel conseguire il massimo della visibilità online per un pubblico in target con il proprio settore, innescando un feedback che permetta alle aziende di capire le tendenze e le necessità dei consumatori.
In linea con lo scopo, è necessario riuscire a conquistare le prime posizioni delle SERP (Search Engine Results Page), ossia risultare nei primi posti quando un utente effettua una ricerca su Google o un altro motore per parole chiave pertinenti.
Alcuni termini tecnici utilizzati nel mondo del web marketing:
SEO (Search Engine Optimization):
L’attività di Search Engine Optimization è la fase principale di qualsiasi campagna di promozione e strategia di web marketing basata sui motori di ricerca. I nostri esperti intervengono migliorandone l’efficacia e il posizionamento strategico del sito web dell’azienda.
SEM (Search Engine Marketing)
Il Search Engine Marketing rappresenta la promozione immediata di un sito web attraverso campagne di pubblicità on line, con l’obiettivo finale di ottenere il massimo rendimento dall’investimento.
DEM (Direct Email Marketing)
Attraverso campagne DEM si veicolano informazioni commerciali e promozionali dell’azienda, ad un pubblico di utenti profilati per raggiungere il target specifico dell’azienda. Estensa pianifica campagne di Direct Email Marketing attraverso l’ideazione grafica e testuale del messaggio, selezionando il target di volta in volta adeguato.
SMM (Social Media Marketing)
L’obiettivo del Social Media Marketing è quello di creare nuovi contatti e stabilire conversazioni con clienti e i consumatori dell’azienda, attraverso un blog aziendale ma soprattutto attraverso i profili personalizzati nei principali Social Network tra cui Facebook, Youtube, Google+, Twitter e Pinterest, utilizzati di volta in volta in base alle esigenze di business dell’azienda per creare scambio spontaneo e virale di contenuti interessanti e pertinenti.
Content Management
La gestione personalizzata e continua dei contenuti di siti e portali web in termini di comunicati, news, annunci di nuovi prodotti e lancio di eventi.
Sviluppo Franchising Online
Realizzazione di strategie web marketing per le aziende che vogliono sviluppare online progetti di affiliazione franchising offrendo consulenza per la pianificazione, monitoraggio e controllo del piano di promozione sul territorio d’interesse.
Rientra nell’ambito del web marketing ogni attività mirata ad aumentare il ROI (Return On Investiment) del piano online. Quest’ultimo si evolve attraverso le attività di creazione e coordinamento del progetto, l’analisi dei dati, il marketing promozionale online e lo studio del feedback.
